北海道産の米・小麦へ全面転換 地域密着を強化／セブンｰイレブン・ジャパン

「北海道♡宣言」始動、錦鯉・長谷川さんを起用し独自商品や情報発信

阿久津社長㊧と錦鯉の長谷川さん

セブン‐イレブン・ジャパンは10月20日から、北海道内の991店舗（2026年9月末現在）で、地域密着型の取り組み「北海道♡宣言」を始動する。おにぎりやパン、麺類などに使用する原材料の「米」「小麦」の全面的な道産化を進めるほか、北海道独自の商品展開やプロモーション、情報発信を強化する。

同社は10月14日、東京都内でメディア発表会を開催した。阿久津知洋社長が取り組みの概要を説明したほか、北海道副知事の加納孝之氏があいさつ。スペシャルアンバサダーに起用されたお笑いコンビ「錦鯉」の長谷川雅紀さんを交え、北海道への思いなどを語るトークセッションも行った。

阿久津社長は、北海道でさらに地域に根差した存在となるため、商品・価格・物流を含めたサプライチェーン改革に取り組むと説明。「北海道の素材にこだわり、北海道のおいしさを追求する、セブン‐イレブンのこれからの挑戦の象徴」と位置付けた。加盟店や取引先、社員が一丸となり、地域で愛される店舗を目指す考えを示した。

トークセッションでは、北海道出身の長谷川さんが「この取り組みに関われることをうれしく思います。北海道をもっと盛り上げていきたいですね」と期待を表明。北海道商品について語ったほか、自身が考案したオリジナル商品も発表した。「北海道♡宣言」にちなみ、自身の「健康♡宣言」も披露し、会場を盛り上げた。

長谷川さんは最後に「北海道をもっと元気にしていきたい」とメッセージを送り、スペシャルアンバサダーとして取り組みを後押しする意気込みを語った。

同社は今後、中長期的な取り組みも含め、北海道ならではの商品やサービス、地域の魅力を発信することで、道内での存在感を高めていく。

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