ปิดฉาก 40 ปี KFC ดึง Coca-Cola เป็นพาร์ทเนอร์ใหม่ แทน PepsiCo ทั่วสหรัฐฯ

เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สร้างความฮือฮาไม่น้อย เมื่อ KFC เชนฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ออกมาประกาศความร่วมมือกับ The Coca-Cola Company ในฐานะพันธมิตรด้านเครื่องดื่มรายใหม่แทน PepsiCo ที่ดำเนินมายาวนานเกือบ 40 ปี โดยการเปลี่ยนระบบเครื่องดื่มจะเริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 และคาดว่าจะสามารถให้บริการเครื่องดื่มจาก Coca-Cola ได้ครบทุกสาขาในสหรัฐฯ ภายในฤดูใบไม้ผลิปีหน้า

Catherine Tan-Gillespie ประธาน KFC สหรัฐฯ ระบุว่า ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของเครื่องดื่ม แต่เป็นอีกก้าวของการพัฒนาแบรนด์ ทั้งการยกระดับร้านอาหาร ปรับปรุงเมนู และสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในปัจจุบันมากขึ้น โดยในตอนนี้ KFC มีสาขาในสหรัฐอเมริกาทั้งสิ้น 3,718 แห่ง

ทั้งนี้ การจับมือกับ Coca-Cola เกิดขึ้นในช่วงที่ KFC กำลังเดินหน้าแผนฟื้นฟูแบรนด์ในตลาดสหรัฐฯ หลังเผชิญแรงกดดันจากการแข่งขันและการสูญเสียส่วนแบ่งตลาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยบริษัทพยายามเพิ่มความน่าสนใจให้แบรนด์ผ่านการปรับภาพลักษณ์ การนำเสนอเมนูยอดนิยมกลับมา และการเพิ่มทางเลือกด้านราคาเพื่อดึงดูดลูกค้า

ฟาสต์ฟู้ดอเมริกันเดินเกมใหญ่ 3 แบรนด์ดังผุด “ร้านแนวคิดใหม่” เจาะอินไซต์คนหนุ่มสาว

นอกจากนั้น ยังพบว่า KFC ได้พยายามเพิ่มเมนูเครื่องดื่มให้หลากหลายขึ้น รวมถึงมีการเปิดตัวร้านต้นแบบในเมือง McKinney รัฐเท็กซัสเมื่อปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมาด้วย

ความร่วมมือกับ Coca-Cola จึงเปิดโอกาสให้ KFC นำพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มที่หลากหลายของพันธมิตรมาพัฒนาการจับคู่ระหว่างอาหารและเครื่องดื่ม ตลอดจนสร้างประสบการณ์ใหม่สำหรับลูกค้าที่เข้ามารับประทานอาหารเป็นครอบครัว ซื้อของว่างระหว่างวัน หรือแวะซื้อเครื่องดื่มโดยเฉพาะได้มากขึ้น

สำหรับความสัมพันธ์ระหว่าง PepsiCo กับ KFC พบว่าเริ่มต้นจากการที่ PepsiCo เข้าซื้อ KFC ในปี 1986 เพื่อขยายธุรกิจอาหารและของว่าง ต่อมา ทาง PepsiCo ได้แยกธุรกิจร้านอาหารออกไปในปี 1997 และปล่อยให้ KFC อยู่ภายใต้ Yum! Brands โดยที่ PepsiCo ยังคงเป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มของ KFC ในสหรัฐฯ มาอย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จึงเป็นการสิ้นสุดความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่มีประวัติยาวนานนั่นเอง

อย่างไรก็ดี ข้อตกลงใหม่นี้เป็นการประกาศเฉพาะในตลาดสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ไม่ได้หมายความว่า KFC จะยุติการเป็นพันธมิตรกับ PepsiCo ทั่วโลก แต่ในมุมของ Coca-Cola การได้เข้ามาเป็นพันธมิตรเครื่องดื่มของ KFC ในสหรัฐฯ ก็ยังถือเป็นการเติบโตที่น่าจับตา (ก่อนหน้านี้ บริษัทเป็นพันธมิตรกับเชนร้านอาหารรายใหญ่อีกหลายราย เช่น McDonald’s และ Wendy’s)

ขณะที่ฝั่ง PepsiCo การสูญเสีย KFC สหรัฐฯ ถือเป็นความท้าทายในช่วงที่บริษัทกำลังพยายามฟื้นการเติบโตของธุรกิจในอเมริกาเหนือ ท่ามกลางแรงกดดันจากต้นทุนที่สูงขึ้น และความต้องการสินค้าในบางกลุ่มที่อ่อนตัวลง

ทั้งนี้ KFC และ Coca-Cola ไม่ได้เปิดเผยมูลค่าทางการเงินของข้อตกลงดังกล่าว โดยผลิตภัณฑ์ Coca-Cola จะทยอยเข้าสู่ร้าน KFC ในสหรัฐฯ ตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 และคาดว่าจะเปลี่ยนครบทุกสาขาภายในฤดูใบไม้ผลิปีเดียวกัน

Source

Source